Российские вещатели, рекламодатели и агентства из неформального объединения Группы пользователей данных (ГПД) договариваются о том, чтобы с 2017 года телеизмерения проводились во всех городах, а не только в тех, чье население превышает 100 тысяч человек, пишет "Коммерсант". Эксперты отмечают, что это будет революционным изменением на телерынке.
Сейчас измерения исследовательская компания TNS Russia - измерителя российской телеаудитории - ограничены городами с населением свыше 100 тысяч человек (100+). Для этого в 4056 домохозяйствах в 76 городах установлены специальные приборы, так называемые пиплметры, которые фиксируют телесмотрение каждого члена семьи. Полученные данные - это телевизионные предпочтения 67,5 млн человек старше четырех лет во всех городах 100+.
На основе измерений TNS на ТВ продается реклама. Эти доходы эфирных телеканалов в 2012 году достигли, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, почти 140 млрд рублей, 47% всех расходов на рекламу в стране.
Измерения только в городах 100+ обусловлены тем, что до сих пор рекламодателям были интересны жители исключительно крупных городов с высокой потребительской активностью. И проводя на ТВ свои кампании, рекламодатель сегодня платит за контакты только с жителями городов 100+, все остальные зрители, по сути, являются для него бесплатным бонусом. В результате целью коммерческих вещателей было присутствие прежде всего в тех городах, которые задействованы в исследованиях. Как свидетельствуют данные TNS, жители даже городов 100+ сегодня принимают далеко не все телеканалы. Что происходит с приемом каналов за пределами городов 100+, достоверно неизвестно.
Намерения увеличить географию исследований до всех российских городов (0+) директор департамента аналитики и исследований "СТС Медиа" (СТС, "Домашний" и ДТВ) Иван Клейменов оценивает как революционные. По данным Росстата на 1 января, в России насчитывается 1097 городов, в которых проживает почти 98,8 млн человек. С учетом того что в измерениях задействованы респонденты старше четырех лет, к 2017 году TNS сможет предоставлять данные о предпочтениях уже минимум 90 млн зрителей.
Окончательное решение о переходе на 0+ вещатели и экспертный совет ГПД должны принять в октябре.