В России сформировался самый энергичный рекламный рынок в мире. Расходы на рекламу за прошлый год здесь выросли более чем на 50%, что отражает рост экономики страны
Архив NEWSru.com
 
 
 
Рекламщики спешат заработать на новом витке процветания - такие города, как Москва, буквально заполнены рекламными щитами, неоновыми надписями и придорожными экранами, рекламирующими все подряд
Архив NEWSru.com
 
 
 
Аналитики говорят, что еще одним фактором расцвета является популярность сравнительно дешевых рекламных щитов, установка которых не так строго регулируется правилами, как на Западе. По некоторым оценкам, треть щитов установлена в России нелегально
Архив NEWSru.com

В России сформировался самый энергичный рекламный рынок в мире. Расходы на рекламу за прошлый год здесь выросли более чем на 50%, что отражает рост экономики страны. В то время как повсюду в мире экономический спад, в России - рост фондового рынка, корпоративных прибылей и потребительских расходов. Рекламщики спешат заработать на новом витке процветания - такие города, как Москва, буквально заполнены рекламными щитами, светятся неоновыми надписями и придорожными экранами, рекламирующими все подряд, отмечает Wall Street Journal, статью которой пересказывает InoPressa.

По данным Российской ассоциации рекламных агентств, расходы на рекламу в 2002 году по сравнению с предыдущим годом выросли на 51% и составили почти 2,7 млрд долл. Прирост расходов на телевизионную рекламу еще выше - 76%. Телевидение на этом заработало 900 млн долл.

Однако общий бюджет все еще невелик. Как отмечает WSJ, расходы на рекламу составляют в России 19 долл. на человека, тогда как в США - около 500. И все-таки этот прирост впечатляет, особенно на фоне европейского спада. В Германии в прошлом году расходы на рекламу упали на 5%, в Британии и Франции - на 1%.

Российские специалисты предсказывают, что в 2003 году рынок, подстегнутый политической кампанией перед предстоящими в декабре парламентскими выборами, вырастет еще на 50%, до 4 млрд долл.

Важным фактором этого скачка является возрастающее преобладание местных российских фирм, бюджет на рекламу которых можно сравнить с крупными международными компаниями. Такие потребительские гиганты, как Procter & Gamble и Unilever по-прежнему занимают видное место, однако, по данным Российской ассоциации рекламных агентств, самый крупный рекламодатель в России - "Вимм-Билль-Данн".

Аналитики говорят, что еще одним фактором расцвета является популярность сравнительно дешевых рекламных щитов, установка которых не так строго регулируется правилами, как на Западе. По некоторым оценкам, треть щитов установлены в России нелегально. На придорожную рекламу приходится пятая часть всего российского рынка, тогда как в мире ее в среднем - всего около 5%.