Две крупнейших американских газеты - The Wall Street Journal и USA Today хотят привлечь читателей пахучей рекламой, чтобы повысить доходы от бумажных публикаций - ведь под натиском онлайн-изданий тиражи бумажной прессы в США год от года сокращаются.
Автором новой технологии является компания Scentisphere, а новые рекламки запатентованы под названием Rub'n'Smell. Разумеется, рекламы с запахом - распространенный прием, очень популярный, например, в глянцевых изданиях при продвижении новых парфюмерных ароматов. Однако его широкому распространению препятствует дороговизна: развороты с такими объявлениями приходится вставлять в журналы вручную.
Технология, предлагаемая Scentisphere, позволяет интегрировать капсулы с запахом прямо в чернила, так что процесс может быть автоматизирован. Как сообщает onlinepress, за счет этого можно сэкономить 20-30%. "Наша технология позволяет добавить капсулы с запахом прямо в чернила", - объясняет президент Scentisphere Боб Бернштайн.
По оценкам психологов, запах - самый мощный "маячок" для памяти. Исследования показали стабильную реакцию на запахи, а Scentisphere утверждает, что грамотная рекламная компания "с душком" может поднять продажи на четверть. В качестве демонстрационных разработаны капсулы с запахом травы, кожи и шоколада. Разработка нового запаха стоит всего от 1,5 до 2 тысяч долларов.
Ни USA Today, ни WSJ пока не объявили точную дату выхода первого выпуска рекламы с запахом, однако представители изданий утверждают, что произойдет это в ближайшее время.
Впрочем, уже есть разработки, которые добавляют запах и в другие сферы. Так, разработано устройство, подключающееся к компьютеру и позволяющее генерировать ароматы, а также пахучий телевизор.