Миллиарды долларов, заработанные американскими СМИ на политической рекламе в ходе предвыборной кампании, могли бы означать хорошие перспективы для тружеников медиа-отрасли, однако финансовый кризис, разразившийся этой осенью, похоже, сведет на нет все их усилия. Следующий год будет довольно тяжелым, пишут аналитики агентства Reuters.
Телекомпании, кабельные сети, газеты, радиостанции и интернет-издания в любой год выборов могут рассчитывать на существенную прибыль. 2008 год, когда президентская гонка завершилась поражением героя войны и "бунтаря" Маккейна и исторической победой Обамы, ставшего первым в истории чернокожим президентом США, также не стал исключением.
Тем неприятнее станут грядущие потери, особенно для местных теле-и и радиостанций, которые в США всегда были основным средством доведения позиции кандидатов "до каждого дома". Сумев хорошо заработать в этом году, они понесут значительные убытки в следующем, рассказал агентству Лео Кивиярв, вице-президент исследовательской компании PQ Media.
Так сложилось, что после удачного в финансовом отношении предвыборного периода местные станции всегда ждал период ощутимого финансового спада. В 2009 году, уверен эксперт, на это наложатся последствия кредитного кризиса и падение рекламного рынка.
Объем рынка политической рекламы и маркетинговых услуг в ходе только что завершившейся предвыборной кампании в США оценивается в рекордную сумму от 4,4 до 4,5 млрд долларов, из которых примерно 3 млрд. пошло собственно на рекламу, в первую очередь - телевизионную. Это примерно на 40% больше, чем расходы на политическую рекламу в 2006 году - тогда, правда, выбирали только конгрессменов и сенаторов, а президентские выборы всегда означают большие расходы из-за партийных съездов и предварительных выборов.
Теперь, когда все выборы позади, компаниям, основным источником существования которых является реклама, предстоит взглянуть в глаза суровой реальности и вместе с остальными американцами потуже затянуть пояса. Тем более, что когда потребители сокращают расходы, производители и продавцы чаще всего урезают свои рекламные бюджеты.
По самым оптимистичным сценариям, ожидать некоторого оживления рынка рекламы стоит не ранее середины следующего года, считает другой эксперт, медиааналитик Кен Доктор из компании Outsell. А в худшем случае, по его мнению, ничего не изменится до 2010 года. Рекламно-ориентированные медиа, напоминает он, всего лишь порождение "общества потребления", которое в настоящий момент переживает классический период спада.
Ранее в этом месяце, пишет Reuters, о мрачных прогнозах состояния рекламного рынка сообщали три крупнейших игрока мирового медиа-рынка: Viacom, ABC и News Corporation. Только Time Warner Inc., накануне опубликовавшая финансовые итоги третьего квартала, надеется сохранить свои прибыли от рекламы на прежнем уровне. Джефри Бьюкс, президент и операционный директор корпорации, пояснил аналитикам, что хотя предвыборная кампания действительно несколько повысила рекламные сборы, в целом они "не так уж много и зарабатывают" на рекламе в новостях CNN.