Как сообщает "Коммерсант", компания Philip Morris, чье корпоративное имя тесно ассоциируется с табачной индустрией, намерена обратиться к акционерам с просьбой дать свое согласие на смену названия, под которым она просуществовала 150 лет. Теперь фирма будет называться Altria.
Производитель сигарет Marlboro, продуктов питания Kraft, печенья Nabisco и пива Miller отмечает, что новое название происходит от латинского слова "altus", что означает "высокий" и должно символизировать стремление компании достичь максимальных высот в профессиональной деятельности и получении доходов. Это также должно дать компании самостоятельный образ, независимый от ее одновременно наиболее проблемного и прибыльного бизнеса - сигаретного.
За последнее время название Philip Morris значительно потускнело из-за акций протеста активистов борьбы с курением. Компании пришлось потратить 2 года и 200 млн. долл. на формирование более благоприятного корпоративного имиджа. Однако отдача от этих затрат оказалась минимальной.