Телерейтинги: вертикальное программирование не оправдывает себя

Рейтинги по России за неделю с 15 по 21 ноября

Эксперимент с вертикальным программированием на Первом канале продолжается уже более двух месяцев. Заимствованная Константином Эрнстом на западном ТВ идея, будучи перенесенной в реалии отечественного телесмотрения, похоже, не оправдывает себя.

Вертикальное программирование экономически более рентабельно для каналов-производителей, поскольку сериал, который не пользуется популярностью у аудитории, можно снять с эфира, не затрачивая на производство лишние деньги. При вертикальном программировании серия идет раз в неделю, поэтому проект можно снимать практически под эфир. Если нет рейтинга — производство проекта останавливается. При каждодневном показе такая схема нереальна, ибо невозможно снимать серию за день или два. Соответственно, продюсеры вынуждены рисковать, снимая сразу весь сериал в надежде на успех и рейтинг.

Однако похоже, что Первый канал столкнулся с интертностью российской телеаудитории, которая не желает смотреть одну серию того или иного проекта в неделю. Зритель слишком приучен в каждодневному смотрению и не готов целую неделю ждать, что же произойдет дальше с героями, которые могут быть ему, зрителю, даже вполне симпатичны. Тем более, что НТВ, "Россия 1", СТС и ТНТ предлагают свою продукцию в привычном и комфортном ежедневном формате.

В итоге довольно качественные сериалы Первого канала — "Гаражи", "Банды" и "Голоса", - присутствовавшие на старте в десятке самых популярных, вылетели из числа наиболее рейтинговых проектов в сериальном сегменте. В десятке держится лишь сериал "Побег", и то, надо полагать, в силу притягательности американского оригинала.

"Побег" стартовал в сентябре с семипроцентного рейтинга и третьего места, а на обзорной неделе его рейтинг составил 4,9%, а доля была неподобающе низка для прайм-тайма — лишь 13%. Соответственно, лишь восьмое место в рейтинговой таблице. Цифры повесомее набрал даже "вечнозеленый" сериал "След", который, к слову, идет на канале каждый день с понедельника по четверг (рейтинг — 4,5%, доля — 18,8%).

Что же касается лидирующей тройки, то к сериалам НТВ "Улицы разбитых фонарей. Менты — 9" (рейтинг — 9,9%, доля — 24,4%) и "Братаны-2" (рейтинг - 9%, доля — 25,1%) присоединились "Сваты-3" канала "Россия 1" (рейтинг — 8,4%, доля — 22,4%). Две семьи — городские Ковалевы и деревенские Будько — вновь оказываются вместе, раз за разом попадая в различные комические ситуации.

В кинопоказе на первом месте фильм канала "Россия 1" "Все не случайно" (рейтинг — 7,8%, доля — 21,2%). Знакомство с одинокой девушкой Лилей преображает жизнь Андрея. Она так непохожа на женщин, которых Андрей знал до нее. Лиля живет в мире бабушкиных грез и верит в чудеса. Неисправимый циник Андрей до беспамятства влюблен. Он хочет стать ей мужем, но Лиля оттягивает свадьбу, не решаясь сказать, что порок сердца вряд ли позволит ей иметь детей.

На втором месте — фильм "Призрачный гонщик" канала СТС (рейтинг — 5,5%, доля — 15,3%). Герой Николаса Кейджа по имени Джонни Блэйз продает душу дьяволу, чтобы спасти от гибели отца. Спустя годы дьявол принуждает его вернуть должок, превратив Блэйза в Призрачного Гонщика, агента потусторонних сил, обладающего сверхчеловеческими способностями.

Третье место у фильма канала НТВ "Антиснайпер. Выстрел из прошлого" (рейтинг — 5,4%, доля — 17,4%). Снайпер, получивший оперативный псевдоним "Дальнобойщик", отстреливает криминальных авторитетов. Кто же этот киллер, выясняет полковник отдела "Антиснайпер" Алексей Погожев.

Рейтинги по Москве за неделю с 22 по 28 ноября

В Москве сериал канала "Россия 1" "Сваты" набрал обороты. Если на прошлой обзорной неделе "Сваты-3" были лишь третьими, то на этой неделе четвертый сезон "Сватов" вышел в безоговорочные лидеры с рейтингом 10,3% и долей 26,7%. На этот раз Ковалевы и Будько едут в Крым. Но не столько отдыхать, сколько опекать свою любимую внучку Женечку, которую родители отправили в детский лагерь "Артек".

На втором месте "Улицы разбитых фонарей. Менты-9" канала НТВ (рейтинг — 8,6%, доля — 23,8%). Соловец с женой пригласили ребят из отдела обмыть покупку подполковником подержанной иномарки. Но на следующее утро выяснилось, что машина числится в угоне, и автомобиль забрали на штрафстоянку. Тем временем все в отделе заняты делом об убийстве двух девушек и молодого человека, трупы которых были найдены на обочине трассы.

Третье место, как и на прошлой неделе, оставили за собой "Сваты-3" канала "Россия 1" (рейтинг - 7,9%, доля — 20,3%).

В кинопоказе первое место занял фильм канала "Россия 1" "Влюблен и безоружен" (рейтинг - 5%, доля — 12,9%). Саша Шевченко работает тренером по дзюдо. Руководство учебного центра МЧС нанимает ее, чтобы в рекордные две недели подготовить группу офицеров к состязаниям по боевым искусствам. Но ученики не очень жалуют своего инструктора. А лейтенант Авдеев и вовсе объявляет войну Саше, которая неприступна и холодна.

На втором месте еще один фильм канала "Россия 1" "Школа проживания" (рейтинг — 4,8%, доля — 13,1%). Из Новосибирска в Подмосковье приезжает молодой ученый-физик Алексей Муромцев. Его ждет работа в исследовательском центре в Дубне и новая квартира в подмосковном поселке. Однако выяснилось, что молодой ученый стал жертвой недоразумения – его квартира была продана дважды, и у неё уже есть хозяин, а точнее, хозяйка – очаровательная молодая женщина.

Третье место у НТВ и фильма "Отцы" (рейтинг — 4,1%, доля — 11,8%). Над семейным счастьем Львовых нависают тучи, когда в их жизни появляется Вадим Котов, который недавно завершил свою военную карьеру и теперь решил отобрать сына у бывшей жены и приемного отца. Но неожиданно неизвестные преступники похищают мальчика, перепутав малого с его лучшим другом и сыном известного бизнесмена Ванькой Хромовым, у отца которого недавно начались проблемы с довольно опасными людьми.