Международное агентство ZenithOptimedia снизило свой прогноз по росту глобальных рекламных затрат в 2011 году на 0,5% - с 4,1 до 3,6%. Экономика плохо восстанавливается после последнего кризиса, есть опасения по поводу возможности нового экономического спада, - все это заставляет некоторых рекламодателей отказаться от запланированного увеличения рекламных бюджетов.
ZenithOptimedia также снизило на 0,5 п.п. свой глобальный прогноз на 2012 год с 5,9 до 5,3%. Это по-прежнему здоровый рост, говорится в прогнозе агентства, который приводит РБК daily. В 2012 году пройдут Олимпийские игры, чемпионат Европы по футболу и президентские выборы в США, и эти события положительно скажутся на рынке.
Японская экономика также продолжает восстанавливаться обнадеживающими темпами. Агентство считает, что спортивные события, которые пройдут в 2012 году, добавят глобальному рынку 6,2 млрд долларов, а восстановление японской экономики принесет еще 0,8 млрд. Прогноз относительно 2013 года снижен лишь на 0,1% - с 5,6 до 5,5%.
Российский офис ZenithOptimedia оставил неизменным свой предыдущий прогноз - он оценивает рост российского рынка по итогам 2011 года максимум в 22% по сравнению с 2010 годом. Данные по расходам на рекламу в первом полугодии 2011 года свидетельствуют о том, что рекламный рынок начал быстро восстанавливаться на фоне общеэкономического оздоровления и развития потребительского рынка в 2010 году.
Если в начале 2011 года эксперты отрасли предполагали, что рост 2012 года может превысить динамику 2011 года, то сейчас, в связи с экономической нестабильностью, ожидания стали более скромными. ZenithOptimedia прогнозирует, что в следующем, 2012 году рост российского рекламного рынка составит не более 18%.
В базе данных ZenithOptimedia содержится информация о развитии 70 мировых рынков за последние 30 лет. За это время было зафиксировано 12 серьезных обвалов на фондовом рынке. В двух случаях (азиатский кризис июля 1997 года и "пузырь доткомов" в 2000 году) падение фондовых рынков сопровождалось резким снижением рекламной активности в следующем году.