Финансовый партнер "АвтоВАЗа" Русфинанс Банк запустил рекламную кампанию по привлечению клиентов, обещая 100 рублей на телефон за Lada в кредит. Каждый сотый покупатель получит 10 тысяч рублей, а пятисотый - 100 тысяч в счет погашения кредита. А это - треть стоимости Lada Kalina в минимальной комплектации.
"Любые инициативы на благо покупателя хороши. Можно сколько угодно иронизировать по поводу ста рублей, а там на самом дело не только в 100 рублей. Дело все в том, что для кого-то в нашей стране супчик жидкий, а для кого-то и жемчуг мелкий", - сказал "Коммерсанту FM" директор по внешним связям "АвтоВАЗа" Игорь Буренков.
У большинства экспертов рекламный слоган о призе в 100 рублей вызвал смех. "Конечно, этот подарок существенным для потребителя не назовешь. Но, в общем-то, его основная задача не обрадовать как-то очень сильно потребителя, а просто надежда на то, что потребитель обратит внимание на то, что существует такой автомобиль, такая марка", - пояснил управляющий директор BrandLab Александр Еременко.
Шутки могут негативно сказаться на имидже компании, считает президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов: "Многие понимают, что главная национальная идея - это халява. Любые мотивационные ходы, связанные с дополнительными скидками, подарками в маркетинге работают. Но когда продается достаточно дорогая вещь, а бонус за ее покупку смехотворен, совершенно очевидно, происходит обратный эффект. Имидж самого бренда, товара, который ты продаешь, становится комичен", - сказал Филиппов.
К слову, к рекламной кампании отечественного автопрома подключился и премьер-министр Дмитрий Медведев. 8 ноября, на заседании правительства, он рассказал, что рост производства в российском автопроме один из самых высоких в мире.
"Отрасль последовательно наращивает выпуск автомобилей и обеспечивает потребности внутреннего рынка. На сегодняшний день в автомобильной промышленности ситуация не плохая, объемы производства автомобилей за девять месяцев текущего года составляют 1 млн 600 тысяч штук", - цитирует его ИТАР-ТАСС.
"Рост хороший, надо признаться, он может быть один из лучших в мире, потому что пока еще рынок у нас не насыщен до такой степени", - подчеркнул Дмитрий Медведев. 49% производимых автомобилей это иномарки, собранные в России.
Дмитрий Медведев напомнил на заседании правительства о мерах государственной поддержки: продлении программы субсидирования кредитов, льготы по ввозным пошлинам на автокомпоненты, при условии, и т.д. Речь идет о расширении производственных мощностей до 350 тысяч автомобилей в год и оснащении не менее 30% выпускаемых автомобилей двигателями и коробками передач российского производства. Кроме того с 2018 по 2020 годы федеральный бюджет компенсирует дополнительные затраты на уплату пошлины для ввоза автокомпонентов.