Эксперты считают "партийные брэнды" довольно бесполезными, но сами политики их ценят очень дорого, выяснила "Независимая газета".
"Зарегистрировать брэнд для политической партии невозможно, - поясняет заместитель генерального директора по стратегическому планированию и развитию рекламного агентства FCB MA Владимир Коровкин. - В соответствии с законом о товарных знаках и знаках обслуживания в качестве товарного знака возможна регистрация лишь товара или услуги. Политическая партия не является ни тем, ни другим. Единственное, что можно, - это создать конкретный продукт либо услугу - скажем, водку под маркой ЛДПР. Но думаю, коммерческая ценность политических брэндов - почти нулевая. Многочисленные попытки выпускать по этому принципу водку особого успеха не имели".
Между тем сами политики склонны оценивать партийные брэнды достаточно высоко, если речь идет о собственных, и чрезвычайно низко, когда дело касается политических конкурентов. Так, по словам секретаря ЦК КПРФ Олега Куликова, согласно экспертной оценке консалтинговой компании "Новоком", КПРФ стоит "около 2 млрд долларов". В самом "Новокоме" отказались уточнить, на основе каких данных там подсчитали стоимость компартии.
На веру подобную оценку готовы принять далеко не все. "Она не внушает мне доверия, - говорит лидер партии СПС Никита Белых. - Просто ничего другого у них нет". Говорить о конкретной стоимости собственного брэнда он не берется: "Не думаю, что сегодня имеет смысл нам, например, такую оценку заказывать: оценку имеет успешный брэнд, у которого благоприятная история, складывающаяся из успехов на региональном и федеральном уровне. Однако с учетом потенциала партии мы оцениваем СПС достаточно высоко".
В оценке коммунистической партии с ним соглашается депутат Госдумы от ЛДПР Алексей Митрофанов: "Если переименовать их (коммунистов) в Социалистическую партию, они в 10 раз уменьшат сразу свой электорат. Стоимость брэнда - это стоимость всей партии". А вот "Единая Россия", считает он, вообще практически ничего не стоит. Ее можно переименовать, например, в "Россию неделимую". Но если ее будет поддерживать Кремль, то она ничего не потеряет. Главное, что они правящая партия, а правящая партия может позволить себе называться как угодно.
В "Единой России" с ним склонны согласиться. "Брэнд сам по себе не имеет никакой цены, - считает член фракции ЕР в Госдуме Владимир Мединский. - Оценка, которую получает партия, выражается прежде всего в количестве голосов избирателей, которые готовы оказать доверие определенным людям и определенным идеям. И если завтра "Единая Россия" назовется каким-нибудь другим именем, но за ним будут стоять такие люди, как Грызлов, Лужков, Шойгу, - ее результат принципиально не изменится". Таким образом, пояснил депутат, регистрация партией товарного знака - чисто техническая деталь, который защищает ее от попыток фальсификации.
Однако если бы "Единая Россия" выставила себя на торги, то из-за своей близости к власти получила бы самую большую котировку, убежден зампред "Яблока" Сергей Митрохин.
ЛДПР Алексей Митрофанов оценивает в 2,5 млрд долларов: "Эту сумму я определяю, исходя из стоимости активов страны. А также того обстоятельства, что наша партия сегодня - самая устойчивая, много лет претендующая на власть. И если КПРФ говорит, что она не КПСС, то мы вообще самая старая партия, и, учитывая масштабы России, стоимость основных фондов России - конечно, только так можно оценить!"
К политическим партиям очень сложно применить традиционные критерии оценки рыночных брэндов, считает директор департамента стратегического анализа компании ФБК Игорь Николаев. "О политическом брэнде проблематично говорить как о товаре, который можно продать или переуступить, - отмечает он. - Большинство российских партий очень сильно персонифицировано. Проще говоря, в сознании потребителя они прочно ассоциируются с конкретными именами и при переуступке могут потерять большую часть своей ценности".