В минувшую пятницу британская Allied Domecq, занимающая 2-е место в мире среди производителей спиртных напитков, объявила о заключении альянса с американской пивоваренной компанией Miller Brewing. Целью нового союза станет выпуск коктейлей на основе водки Stolichnaya и текилы Sauza - оба эти брэнда принадлежат британской компании.
Как пишут "Ведомости", уже весной компании приступят к покорению американского рынка. Готовить, распространять и рекламировать коктейли будет Miller, которая владеет мощной дистрибьюторской сетью на территории США. Allied, в свою очередь, предоставит Miller основу - собственно водку и текилу. Новые напитки будут содержать около 5% алкоголя, мальтозу в качестве подсластителя и лимонную или лаймовую отдушку - достаточно типичное сочетание для слабоалкогольных напитков в Соединенных Штатах.
Для начала новые напитки станут продаваться в более чем 500 000 точек розничной торговли.
Allied давно стремилась выйти на рынок готовых коктейлей, который оказался весьма прибыльным для ее конкурента, британской Diageo, выпустившей новинку под названием Smirnoff Ice.
Именно с помощью коктейлей, считают аналитики, удобнее всего спаивать молодежь. Сам рынок достаточно молод - ему около 20 лет, и он продолжает расти.