McDonald's официально объявила о первых в своей истории убытках. За последний квартал 2002 года крупнейшая в мире сеть предприятий быстрого питания потеряла 344 млн долл. Это больше, чем заработки за весь 2001, составившие 272 млн долл.
Основная причина убытков - масштабная программа реструктуризации бизнеса, в ходе которой компания вынуждена закрывать сотни закусочных по всему миру и увольнять тысячи работников. В 2002 году McDonald's ушла с семи наименее прибыльных рынков в странах Латинской Америки и Азии, а также закрыла более 700 закусочных в Японии и США.
Последние меры - новый виток "ценовой войны", массовые увольнения и уход с малоприбыльных рынков - пока не дали импульса к росту продаж. Как отмечает Wall Street Journal, на основном рынке в США продажи продолжают снижаться. По данным фирмы, в США этот показатель упал на 1,3%, за пределами Штатов - на 1,6%. Конкуренты в лице Burger King, Wendy's и Taco Bell упорно сражаются за своих потребителей. А наибольшие потери McDonald's понесла на азиатских мусульманских рынках, где стала жертвой кампании по бойкоту американских товаров.
В последнем квартале 2002 года акции McDonald's подешевели почти на 14% при общем росте на американском фондовом рынке: индекс Dow Jones за тот же период поднялся на 5%, отмечает BBC.