Арбитражный суд в России вынес постановление по делу об этичности рекламы с изображением полуобнаженной модели, признав правоту антимонопольной службы, которая запретила ее, ссылалась на религиозные нормы нравственности. Представители рекламного рынка считают решение беспрецедентным, а аргументы антимонопольщиков - "более чем странными".
Как стало известно во вторник, Издательский дом Родионова проиграл в суде четырехлетнюю тяжбу по поводу рекламы принадлежащего ИД журнала Moulin Rouge. Суд в своем решении опирался на определение управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Москве. Антимонопольный орган признал рекламу журнала неэтичной, руководствуясь цитатами из Библии и Корана.
Как пишет "Коммерсант", Арбитражный суд Москвы отказался удовлетворить иск ИД Родионова к УФАС по Москве, в котором ИД просил отменить решение антимонопольного ведомства, признавшего рекламу журнала Moulin Rouge с изображением полуобнаженной модели Ольги Родионовой неэтичной. Неэтичным было признано изображение супруги одного из владельцев ИД - Сергея Родионова.
В своем решении суд указал, что опирается на разъяснение УФАС, которое аргументировало свои выводы цитатами из Библии и Корана. В частности, в разъяснении УФАС приводятся цитаты из Нагорной проповеди Иисуса Христа: "Всякий, кто смотрит на женщину с вожделением, уже прелюбодействовал с ней в сердце своем", а также из "Основ социальной концепции Русской православной церкви": "Распутство притупляет духовное зрение... в условиях духовного кризиса средства массовой информации нередко становятся орудиями нравственного растления".
Кроме того, пояснения УФАС изобилуют цитатами из Корана о том, что "грех смотреть на чужую женщину и видеть открытые части ее тела", и о том, что "раздеваться без надобности и ходить голым - грех". В конце пояснения УФАС делает вывод, что реклама ИД Родионова является неэтичной, поскольку нарушает "общепринятые нормы гуманности и морали" и содержит "оскорбительные образы в отношении религиозных убеждений физических лиц".
Адвокат ИД Родионова Александр Осокин удивлен решением суда и выводами ФАС. "Позиция УФАС основывается на Коране и Библии, но мы религиозных святынь не оскорбляли, у нас модель крестов, полумесяцев и других символов веры в руках не держит. Так УФАС может далеко зайти и превратить наше государство в клерикальное",- заявил господин Осокин, добавив, что ИД обжалует решение Арбитражного суда.
Замруководителя ФАС РФ Андрей Кашеваров считает ссылки на Коран и Библию в разъяснении УФАС "вполне уместными". "Если бы данная реклама чувства верующих не оскорбляла, мы бы не получали обращений от граждан, - пояснил он.- В законе есть запись о недопустимости оскорбления религиозных чувств граждан, но нет четкого описания границ этого явления. Эти чувства основаны на определенных убеждениях, которые выражены в цитируемых нами текстах".
"Слава богу, проходят времена, когда мнение большинства россиян не учитывалось,-поддержал Кашеварова пресс-секретарь Московской патриархии Владимир Вигилянский. - Отрадно, что госорганы стоят на защите чувств верующих". "Мы приветствуем решение ФАС,- заявил и глава Совета муфтиев России Равиль Гайнутдин.- Следует бороться со всем, что разлагает молодежь, в том числе и с такой рекламой".
Однако эксперты в области рекламы называют аргументацию УФАС "более чем странной". "Контролирующий орган должен ссылаться на букву закона, а не прикрываться Священным Писанием. Разве у УФАС есть монополия на толкования писания?" - возмутился партнер маркетинговой компании "Архидея", экс-директор по маркетингу пивоварни "Тинькофф" Самвел Аветисян.
Владелец рекламного агентства Amlinsky Андрей Амлинский (разрабатывал корпоративный стиль розничной сети "Эльдорадо" и ее слоган "Сосу за копейки") считает, что "чиновники руководствовались своими представлениями о морали, а они вне правового поля". "УФАС использует Христа как прокурора в спорах хозяйствующих субъектов, и получается, что если ИД "Родионова" продолжит разбирательство, чиновники вполне им могут заявить: "Вы, что же, против Библии?" - пояснил Амлинский.- В нашем обществе не запрещены мужские журналы, а значит, должна быть разрешена реклама, которая их продвигает".
"Религиозный взгляд на вещи необходимо учитывать, но мужские журналы с полуобнаженными девушками - это часть массовой культуры, один из ее жанров,- заявил председатель совета директоров "Ашет Филипаки Шкулев" (издает в том числе мужской журнал Maxim) Виктор Шкулев. - Оценивать его с точки зрения церковных представлений о прекрасном нельзя".
Эксперты в области права согласны в оценках с рекламистами и участниками медийного рынка. "Реклама Moulin Rouge не нарушает нормы нравственности и морали, а ссылки на теологические источники несостоятельны, - пояснил адвокат Павел Астахов. - У нас не пуританское государство, и прецедент тут очень простой: все люди под одеждой голые, и про это еще Ильф и Петров в 20-е годы в фельетоне написали".