Минэкономразвития придумало, как улучшить финансовый имидж России. Сейчас иностранцы плохо знают страну, их представления устарели, а слабые позиции в рейтингах инвестиционной привлекательности, коррумпированности и стабильности только добавляют негатива, говорится в концепции продвижения бренда России на международных финансовых рынках, подготовленной министерством, пишут в среду "Ведомости".
Международный финансовый центр в Москве нуждается в масштабной рекламной кампании, уверены в МЭР: нужно завести специальный интернет-портал, работать с соотечественниками и рассказывать российские "истории успеха".
Добавить позитивной информации помогут целевые рекламные кампании в поддержку создания в стране Международного финансового центра (МФЦ). Минэкономразвития советует учесть не только мировой опыт, но и советские наработки в области пропаганды. Сейчас концепция обсуждается с экспертным сообществом, говорит врио директора департамента Минэкономразвития Дмитрий Скрипичников.
Один из основных проектов - создание интернет-портала МФЦ, на котором любой пользователь сможет получить сведения о стране, ее инвестиционном и экономическом потенциале. Информацию на портале планируется размещать сначала на русском, английском, немецком и французском языках, в дальнейшем - еще и на языках стран БРИК и арабском. На сайте МФЦ Минэкономразвития предлагает разместить информацию об услугах российского финансового сектора. Еще один специализированный раздел - "Соотечественники за рубежом", через него будет налажена работа с российскими финансистами, живущими за границей.
Пропагандировать возможности бизнеса в России и привлекательность инвестиций в ее фондовый рынок будет и неформальный пул. В него войдут представители государства, бизнеса и науки. Достижения должны ассоциироваться с конкретными лицами и историями успеха, рекомендует Минэкономразвития.
Координатором программы Минэкономразвития предлагает назначить себя и обещает совместно с ведущими российскими СМИ (упомянуты, например, "Российская газета", "Интерфакс", "Бизнес ФМ", "Эксперт") выпускать материалы о высоком деловом климате в России, а также организовать мониторинг публикаций о России в ведущих зарубежных изданиях.
Напомним, в начале июля президент Дмитрий Медведев подписал распоряжение о рабочей группе по созданию международного финансового центра в РФ, руководителем которой назначен Александр Волошин.
Неформально Александр Волошин был назван руководителем МФЦ после 20 апреля, когда президент провел совещание по вопросам создания в Москве международного финансового центра, и раскритиковал правительство за бездействие.
Помощник президента Аркадий Дворкович тогда объяснил выбор Волошина тем, что у него много свободного времени и "большого опыта управленческой работы, хорошей репутации в деловых кругах и большого авторитета в органах власти".
Александр Волошин уже давно участвует в проекте МФЦ: он является "спокойным менеджером, с которым комфортно работать представителям финансового бизнеса".
У проекта МФЦ также появится консультативный совет, в состав которого войдут представители финансовых институтов: "Тройки Диалог", "Ренессанс Капитала", "Сбербанка", ММВБ, PwC, McKinsey, Credit Suisse и Morgan Stanley.
Из 48 пунктов принятого прошлым летом плана по созданию мирового финансового центра пока выполнены пять, "т.е. приблизительно 10% сделано от того, что нужно", прокомментировал работу по подготовке проекта МФЦ президент Медведев.