Применение для решения политических задач "образа врага" в разных ситуациях может привести как к победе, так и к поражению. До сих пор технология помогала "Единой России" выигрывать выборы, однако в декабре прошлого года этот пиар-ход был использован против партии власти. Оппозиция с подачи популярного блоггера Алексея Навального безупречно отработала тему "партия жуликов и воров", сделав "врагом" самих единороссов. ЕР подвело нежелание придумывать новую схему для победы, а "враги", которых партия пыталась предложить электорату ("люди из лихих 90-х", иностранцы и их агенты, а также олигархи), оказались неактуальными и не смогли выполнить возложенную на них роль.
Владимир Путин, напротив, с большим успехом применил такой метод воздействия на избирателей, дистанцировавшись от проваливших выборы единороссов и выбрав в качестве врага госдеп и работающих на его гранты агентов. Об использовании пиар-технологии на примере последних выборных кампаний рассказал глава ВЦИОМ Валерий Федоров на VI Всероссийском конгрессе политологов, завершившем работу в минувшие выходные в Москве. Обзор статей, посвященных мероприятию, приводят "Заголовки".
В свою очередь вице-президент Института национальной стратегии, бывший советник управления внутренней политики президента Олег Матвейчев заявил, что Путин в кампанию-2012 проявил себя как "эффективный кризис-менеджер", пишет газета "Коммерсант". По словам политтехнолога, Кремль на фоне очевидно для всех падающей популярности ЕР требовал от всех губернаторов выдать 60% голосов за партию, намеренно обостряя ситуацию. Ведь всем было понятно, что обеспечить такой процент можно было только за счет фальсификаций.
Но в итоге акции оппозиции сыграли на руку Путина, считает Матвейчев - за него голосовали в качестве протеста. Эксперт описал, как это примерно происходило: "Сидит мужик, пьет пиво, смотрит телевизор, видит 100 тысяч на Болотной площади, вспоминает все, что слышал о "цветных революциях" и "арабской весне", идет и голосует за Путина". По словам политтехнолога, таким образом митингующие с Болотной, хотя и были против Путина, сработали на него. В связи с этим Матвейчев выразил восхищение "кризис-менеджментом Путина".
Альтернатива "врагу" - "светлое будущее"
Обсуждая тему, эксперты констатировали, что, несмотря на то, что "образ врага" обычно используется только во время выборов, в российском обществе его эксплуатация до сих пор продолжается. Олег Матвейчев, сославшись на беседу с первым заместителем главы президентской администрации Вячеславом Володиным, сообщил, что Кремль планирует использовать врагов "в собственных интересах" в обычной политической практике. Политологи предупреждают, что такого рода борьба с "врагом", особенно мнимым, чревата рисками и нужного эффекта не приносит, пишет "Коммерсант".
Руководитель Института социально-политических исследований РАН Виктор Левашов описал альтернативный тактике образа врага - образ светлого будущего, сообщает РБК daily. По мнению социолога, важным критерием эффективности является правильное дозирование того и другого. Как считает Левашов, общество, перекормленное "образом врага", отравляется идеей и становится безразличным как к выборам, так и к ситуации в стране. Эксперт предположил, что, возможно, именно это происходит сейчас в России.